'Discover America': สหรัฐฯ เชิญชวนนักท่องเที่ยวด้วยแคมเปญแบบครบวงจรครั้งแรกจาก Brand USA

องค์กรนี้เดิมชื่อ Corporation for Travel Promotion และเป็นแบรนด์ผู้บริโภคระดับโลกแบรนด์แรกของอเมริกา ในฐานะ Brand USA Inc. กลุ่มบริษัทได้เปิดตัวกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระดับโลกต่อหน้าผู้ชมจากต่างประเทศในลอนดอนเมื่อวันจันทร์ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นก้าวแรกในการพัฒนาความพยายามทางการตลาดแบบครบวงจรครั้งแรกของสหรัฐอเมริกา แคมเปญโฆษณาและการตลาดอย่างเป็นทางการครั้งแรกเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเพื่อจุดประสงค์ด้านการพักผ่อน ธุรกิจ และการศึกษา จะเริ่มในฤดูใบไม้ผลิปี 2012 แม้ว่าเว็บไซต์จะเปิดให้บริการที่ Discoveramerica.com ก็ตาม โลโก้ที่นำมาใช้สำหรับโครงการนี้ได้รับการเปิดเผยเมื่อวันจันทร์ และมีตัวอักษร "USA" ประกอบด้วยจุดหลากสี พร้อมที่อยู่เว็บ "DiscoverAmerica.com" อยู่ข้างใต้ โลโก้นี้แสดงถึงความรักชาติและมีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงถึงสิ่งที่ Brand USA เรียกว่า "The United States of Awesome Possibilities" ตามข้อมูลของ Brand USA โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ "สดใหม่ เป็นมิตร และครอบคลุม" มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นตัวแทนของทั้งความหลากหลายของผู้คนและผืนดิน “สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับสหรัฐอเมริกาก็คือไม่มีใครสามารถอธิบายได้ว่าเราเป็นใครในฐานะชาติ ผู้เยี่ยมชมแต่ละคนและแต่ละประสบการณ์จะช่วยสร้างวัฒนธรรมอเมริกัน และ Brand USA ก็รวบรวมจิตวิญญาณนี้ไว้" Chris Perkins ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดกล่าว ในระหว่างการเปิดตัวแบรนด์ที่ British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) ในลอนดอน องค์กรได้วางแผนไว้ “สหรัฐอเมริกานำเสนอจุดหมายปลายทางและประสบการณ์อันหลากหลายที่ไม่มีใครเทียบได้ในตลาดโลก” จิม อีแวนส์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Brand USA กล่าว "ขณะนี้ เรากำลังเชิญชวนนักเดินทางจากทั่วโลกมาเยี่ยมชมเราและสัมผัสประสบการณ์ความเป็นไปได้ที่ไร้ขีดจำกัดด้วยตนเองผ่านการสร้างสรรค์ Brand USA" แคมเปญการตลาดซึ่งมีกำหนดในเดือนมีนาคมปีหน้าจะมุ่งเน้นไปที่ "กิจกรรมกลางแจ้งที่ยอดเยี่ยม ความตื่นเต้นในเมือง วัฒนธรรม และความปล่อยตัว" สหรัฐอเมริกาได้รับชื่อเสียงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาจากการไม่ต้อนรับ คณะกรรมการการท่องเที่ยวที่จัดตั้งขึ้นใหม่นี้ ละเว้นปลั๊กชาตินิยมทั้งหมด โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชิญชวนผู้มาเยือนจากทั่วโลกอย่างเต็มใจ เพื่อช่วยยกระดับประเทศให้พ้นจากภาวะซบเซาทางเศรษฐกิจ อีแวนส์ตั้งข้อสังเกตว่าชาวอเมริกันถูกมองว่าเย่อหยิ่งและหน้าด้าน โดยไม่เคยขอให้นักท่องเที่ยวมาเยี่ยมชมเลย ไม่อีกแล้ว. “เรากำลังเปลี่ยนโฉมอเมริกาเป็นครั้งแรก” อีแวนส์กล่าว ในปี 2010 สหรัฐอเมริกาสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวระหว่างประเทศได้ 134.4 พันล้านดอลลาร์ ตามตัวเลขของสหรัฐฯ มีนักท่องเที่ยวมาเยี่ยมชมเป็นประวัติการณ์ถึง 60 ล้านคน ฝ่ายการพาณิชย์. อย่างไรก็ตาม ผู้มาเยือนส่วนใหญ่เดินทางมาจากแคนาดาและเม็กซิโก รวมถึงนักเดินทางแบบไปเช้าเย็นกลับจำนวนมาก Brand USA หวังที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจากนอกอเมริกาเหนือให้มากขึ้น ในปี พ.ศ. 2010 นักท่องเที่ยวต่างชาติเพียงร้อยละ XNUMX มาจากสหราชอาณาจักร ร้อยละ XNUMX จากญี่ปุ่น ร้อยละ XNUMX จากเยอรมนี และร้อยละ XNUMX จากฝรั่งเศส ที่แย่กว่านั้นคือมีชาวจีนและอินเดียเดินทางมาเยือนเพียง 1.45 ล้านคนในปีที่แล้ว สหรัฐอเมริกายังคงตามรอยฝรั่งเศสในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวชั้นนำของโลก แต่รัฐบาลหวังว่าจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น การท่องเที่ยวคิดเป็นร้อยละ 2.8 ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ และมีการจ้างงานประมาณ 7.5 ล้านตำแหน่ง วอชิงตันได้ใช้ประโยชน์จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวซึ่งเป็นวิธีที่ค่อนข้างรวดเร็วในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจให้หลุดพ้นจากความทุกข์ยากหลังภาวะเศรษฐกิจถดถอย แผนจะไม่ง่าย ขั้นตอนการสมัครสำหรับสหรัฐอเมริกา วีซ่าก็เพียงพอที่จะทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากกลัว ขั้นตอนที่ยุ่งยากอาจรวมถึงการสัมภาษณ์และการพิมพ์ลายนิ้วมือ - ไม่ต้องพูดถึงกองเอกสารมากมาย สหรัฐอเมริกา มีแผนจะจัดการกับเรื่องนี้ด้วยโครงการยกเว้นวีซ่าใหม่สำหรับประเทศส่วนใหญ่ในยุโรปตะวันตก ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย งบประมาณสำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 200 ล้านดอลลาร์ มีรายงานว่าจะมาจากแหล่งอื่นที่ไม่ใช่ดอลลาร์ผู้เสียภาษี ซึ่งได้รับทุนผ่านการผสมผสานระหว่างการลงทุนภาคเอกชนและกองทุนที่กระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิรวบรวมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนสหรัฐอเมริกาภายใต้ โปรแกรมสละสิทธิ์วีซ่า มาร์ค โจแฮนสัน 7 พฤศจิกายน 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm