ผู้ที่ใส่ใจแบรนด์ชาวอินเดียพลัดถิ่น: แบรนด์ต่างๆ จากอินเดียสู่การสร้างรายได้จากโอกาส

แล้วชาวอินเดียโพ้นทะเลในทุกวันนี้ต้องการอะไรจากที่บ้าน? น่าแปลกที่ปรากฎว่าสิ่งที่คนอินเดียโพ้นทะเลรุ่นปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะจับจ่ายใช้สอยส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ที่ใช้ในครัวเรือน ในด้านอาหาร ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล และยารักษาโรค ที่แปลกยิ่งกว่านั้นก็คือแบรนด์ที่ต้องมีไม่กี่แบรนด์นั้นเป็นแบรนด์ข้ามชาติ ใช่ เรารู้ว่าบู๊ทส์มียาลดกรดอยู่ 20 ชนิด แต่คนอินเดียที่ฉันรู้จักคงไม่ฝันว่าจะได้เดินทางโดยขาด Pudin Hara

บางคนที่ฉันรู้จักยืนกรานที่จะพกสบู่ Mysore Sandal Soap ไปด้วย คนอื่นๆ ต้องมีผลิตภัณฑ์จากสมุนไพร Dabur หรือน้ำมันมะพร้าวสำหรับใส่ผมร่มชูชีพ บางคนสาบานว่าจะใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากสมุนไพรหิมาลัย แม้แต่ช็อคโกแลตระดับห้าดาวของ Cadbury และเครื่องสำอาง L'Oreal ตามที่เพื่อนชี้ให้เห็น สีที่มีในอินเดียเหมาะกับผิวชาวอินเดียมากกว่า

แม้กระทั่งเมื่อห้าปีที่แล้ว ถ้าคุณไปชอปปิ้งอาหารในร้านขายของชำในอินเดียที่นี่ ก็มีโอกาสที่เราจะเจอแบรนด์ร้านค้าที่ค่อนข้างไม่คุ้นเคย ปัจจุบันร้านค้าต่างๆ เต็มไปด้วยแบรนด์ที่คุ้นเคย ของว่างและ Chaat คือ Haldiram อาหารพร้อมรับประทานคือ ITC Papad มักเป็น Lijjat บะหมี่และซอสคือ Maggi ฉันเคยเจอ Thums Up ซึ่งนำเข้ามาอย่างชัดเจนโดยเจ้าของร้านที่กล้าได้กล้าเสียบางคน

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ฉันเป็นไข้หวัด ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการป่วยที่จะมุ่งความสนใจไปที่อาหารง่ายๆ ฉันค้นพบว่าฉันอยากกินบะหมี่ Maggi Masala มาก ซึ่งจริงๆ แล้วฉันไม่เคยกินที่อินเดียเลยหลังเลิกเรียน เมื่อพูดถึงแบรนด์ desi Maggi นั้นมีความแตกต่างกันในชั้นเรียน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มนักศึกษาจากต่างประเทศ ฉันรู้ว่าพ่อแม่ที่โกรธเคืองถูกขอให้ขนของใส่ถุงให้ลูก ๆ ในต่างประเทศ ทั้งในยุโรปและสหรัฐอเมริกา หากใครปรากฏตัวพร้อมกระเป๋าเดินทางที่เต็มไปด้วยแม็กกี้ที่นี่ และมีคนแพร่ข่าวออกไป เป็นไปได้ว่าจะมีการจลาจลเล็กๆ น้อยๆ ของเดซี่เพื่อแย่งหุ้นของพวกเขา

เลยถามเนสท์เล่ ลืมรสชาติมาซาล่าไปได้เลย ทำไมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่นี่ถึงไม่เหมือนกับความทรงจำของบ้านเลย? โฆษกของ Nestle ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเป็นเพราะ Nestle เป็นองค์กรที่มีการกระจายอำนาจอย่างมาก จึงสามารถเจาะตลาดที่มีความหลากหลาย เช่น อินเดียและมาเลเซีย ด้วยอาหารสำเร็จรูปที่จัดไว้ให้ตามรสนิยมของท้องถิ่น (ข่าวดีสำหรับผู้ที่อ่านข้อความนี้ในต่างประเทศก็คือ เมื่อพิจารณาถึงขนาดของตลาดกลุ่มชาติพันธุ์แล้ว Nestle กำลังคิดที่จะเพิ่ม Maggi Masala ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ในสหราชอาณาจักร)

เมื่อพูดถึงอาหารและผลิตภัณฑ์ส่วนตัว บริษัทข้ามชาติต้องปรับแต่งสูตรสำหรับตลาดที่แตกต่างกัน แชมพู Dove แบบเดียวกับที่คุณได้รับในอินเดีย สหรัฐอเมริกา และมาเลเซียจะมีสูตรที่แตกต่างกันจริงๆ ดังที่ผู้บริหารอาวุโสของ Unilever บอกฉัน นั่นเป็นเพราะว่าแชมพูนี้เหมาะสำหรับเส้นผมและสภาพอากาศของชาวอินเดีย สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและอาหาร แต่ละตลาดมีกฎระเบียบที่แตกต่างกันเล็กน้อย ดังนั้นบริษัทข้ามชาติจึงต้องเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งส่งผลต่อรสชาติ ความรู้สึก หรือรสชาติที่เข้าใจยากของสิ่งที่คุณได้รับ